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      1. 快手电商日活破亿,直播电商战争才刚刚打响

        新闻资讯
        2020 05/10 12:05
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        近日,快手电商负责人宣布,快手电商日活已经突破1亿,逾100万快手账户具有潜在的经营行为。此外,快手在服务商大会上还宣布引入超100家电商合作伙伴和超10000个服务商团队,其目标是通过遍布全国各大区域的团队为广告主提供专业的营销服务。根据所处地域的不同,服务商体系将成为“品牌服务商”与“金牛服务商”两个序列:前者瞄准北上广深等一线城市重点服务头部品牌客户,后者则深耕高线城市与义乌、白沟、莆田等下沉市场,服务直营电商、淘系与其他产业链客户。


        据悉,在与服务商合作过程中,快手还将提供专业团队、定制培训、流量助推和产研赋能等政策与资源倾斜,助力服务商在短时间内快速成长,最终实现平台与服务商在共创平台商业生态过程中的互利共赢。


        如今在直播电商的风口之上,快手宣布电商业务日活破亿,也表示出快手对于电商的决心。从此次宣布的内容来看,快手电商引入服务商团队成为核心。从快手布局电商开始,服务商在快手电商扮演着重要角色,根据产业地方产业带的不同,快手服务商依靠其当地产业带,招募主播,建立直播基地,将人货场三个元素融合起来,拥有着相对完善的供应链。早在今年4月,快手电商生态服务商招募正式启动。4月29日,首批快手电商生态服务商招募顺利完成。服务商伙伴将为在快手入驻的相关品牌商家提供运营服务,具体服务内容包含但不限于账户运营、内容制作、广告投放、粉丝增长、GMV增长等。


        在外界看来,快手的用户主要为下沉市场用户,快手的野心显然不止于此,跻身一二线城市用户市场成为其电商发展的目标,快手正在在改变这一生态结构。本次电商生态大会上,值得一提的是,快手根据地域不同,将服务商体系分为“品牌服务商”与“金牛服务商”两个,前者正式针对一线城市的服务商。


        在快手电商发展的同时,同时还要面临其他玩家的竞争。抖音从去年11月正式启动电商以上,动作频频,更是在今年签下罗永浩等网红带货。此外,入驻抖音的MCN,纷纷转战直播电商,网红经济变现就此开始。除了老对手之外,国美等传统零售企业纷纷尝试直播电商。国美与央视新闻合作的带货直播,更是创下超过单场5亿销售额的记录。据悉, 5月10日晚上19:30,格力电器董事长董明珠将开启她的快手直播首秀。


        目前,公开资料显示,快手目前的日活跃用户数已突破3亿,电商领域如今日活破亿,对于快手的变现能力正在变得强劲。从以往的带货节中也可以看出直播电商的成绩。今年3月的快手超级品牌日中,其与美特斯邦威合作的单场销售额达到4588万,在快手国际美妆品牌狂欢节中,单场销售额也突破了5.2亿。


        虽然如此,快手依然面临不小的竞争,一方面要面对淘宝直播的压力,同时也要面对其老对手抖音的竞争。


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